作为特殊消费节日，2020年的双11早早拉开了序幕。据统计，11月1日0时至11月11日24时，2020天猫双11全球狂欢季期间成交额突破4982亿元，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元;今年双11家居消费增长突出，消费者对品质、服务产生巨大需求;家居领域代表品牌箭牌家居在2020年双11活动中，取得新的突破。

　　据悉，箭牌家居双11期间全网销售额达7.92亿元，在双11开始的19分钟箭牌家居全网销售额便突破1亿元，交出第一份成绩单;在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌家居蝉联天猫双11卫浴五金类目榜首;截止11月11日23点59分，箭牌家居蝉联苏宁易购洁具洁具类榜首。另外，活动直播总观看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w，线下1000+家门店参与直播活动。

　　这些创新高的数据背后，可以看出疫情之后消费者对居家生活质量的需求明显提升，而且在消费选择上往往更青睐大品牌。

　　箭牌家居×张继科， 国民冠军与中国 智 造 探索数字化营销

　　随着直播经济崛起，低价促销成为多数人对直播的印象。箭牌家居与张继科合作的直播却打破了固有的直播印象，探索了不一样的倡导品质生活方式的直播。作为具有全球知名度乒坛大满贯的运动员，张继科经过多年运动生涯的打磨和赛场智慧的沉淀积累，才成就今天的冠军品质，而一个具有冠军品质的品牌诞生历程，也正是如此。箭牌家居是如今民族卫浴中的代表品牌，同样在不断的实践、创新当中，成就了走向世界舞台的中国智造品质。

　　在11月1日，箭牌家居携手张继科在天猫、京东、苏宁易购等平台，以#遇箭·势不科挡#为主题呈现了一场Boss+冠军综艺互动家居空间场景化的创新直播，直播宣传总曝光量达4810W。

　　在直播的前期预热中，以生动充满趣味的短视频形式，获得了千万级别的播放量，首先，由箭牌家居Boss天团和张继科组成得超能打天团，以乒乓球为主线，打乒乓球的球技动态向消费者全面诠释箭牌家居产品、优惠力度、服务体验、消费者互动等 超能打维度，以有趣易懂的形式为消费者解锁箭牌家居智慧卫浴生活;另一则短视频则以时下流行的密室解密的形式，代入感满满地让消费者感受密室里通关解锁获得福利的成就感。

　　正如箭牌家居直播间遇箭·势不‘科’挡的主题一样，张继科与箭牌家居的携手合作，让更多国人深入了解到箭牌家居 生活智慧品牌主张下的全新智慧生活方式。张继科作为箭牌家居产品推荐官，在直播间用冠军之选的标准与观众分享箭牌家居好物如何提升家居幸福感，亮点纷呈的直播吸引了超百万人次围观和抢购。

　　品质生活、健康是今年消费的关键词，以智能马桶为代表的智能健康产品在双11备受青睐。箭牌家居今年双11人气产品中，从人性冲洗烘干、自动除臭的智能马桶到恒温美肤居家SPA的智能花洒、智能除雾的高清浴室镜、配备消毒杀菌功能的浴室柜等定制卫浴空间，箭牌家居将智能场景化真正落实到家居场景生活中，迎合智能化健康化的消费新趋势，箭牌家居正逐步拓展布局全生态智能家居，践行箭牌家居，生活智慧的品牌理念。

　　依托箭牌家居打造的数字化营销体系支撑，直播间人气产品通过线上线下融合的渠道更有效触动粉丝受众，带动有购买意愿的消费者进入各地门店体验和消费。据了解，箭牌家居今年在新零售端持续发力，打造线上线下一体化服务。一方面，箭牌家居以阿里巴巴、天猫的新技术、商业模式、新的工具作为基础，形成终端运营的新零售营销。另一方面对门店进行数字化的升级和服务，从展现产品转变为以增强用户消费体验为主。同时，利用箭牌家居的线上平台展开全渠道互动，线上引流结合线下数字化工具应用，持续带给消费者良好的进店体验感。

　　新中产精英的选择：箭牌家居携手音乐人严艺丹诠释生活智慧

　　除了数字化营销的探索，箭牌家居也与知名音乐创作人严艺丹围绕灵感卫浴体验，在双11期间推出了一组视觉大片开展体验营销。严艺丹是箭牌家居产品体验官，也是大家熟知的影视金曲女王，这是严艺丹继9月发布箭牌家居主题曲《梦想的翅膀》后，又一精彩力作。

　　随着国内中产阶级人群不断壮大，品质消费需求将得到进一步释放。如今浴室已不仅仅是个功能空间，而是成为了当代精致生活背后，能提升生活品质、放松身心、激发灵感的精神栖息地。严艺丹与箭牌家居这辑灵感浴室视觉大片，正是将这种激发灵感的卫浴体验、生活智慧展现得淋漓尽致。

　　事实上，新中产人群逐渐成为消费主力，这也对中国家居企业提出了更高要求。常规的家居产品越来越难以得到他们认可，精英人群更讲究智慧生活，家居生活不仅要舒适，还要能满足个性化需求，不但要实用还要足够美……箭牌家居以风格的美学、款式的创意、空间的布局以及功能的满足等体现家居生活智慧的角度，进行创新，打造美好惬意的生活灵感空间满足用户的品质生活追求。这源于箭牌家居精准把握市场趋势，早年已成立智能研究院，自主设计开发，掌握智慧家居核心科技，围绕智能化、定制化进行产品布局，打造智能家居生态链。这让箭牌家居构筑全新智慧家居体验，促进产业向中国智造转型升级。

　　箭牌家居在双11期间与乒坛奥运冠军张继科、音乐创作才女严艺丹等不同领域代表人物的深度合作，帮助品牌链接不同的消费圈层，将营销影响力最大化。箭牌家居从消费者产品体验和痛点需求出发，为消费者高端化、多元化、个性化的需求打造更具生活智慧的家居解决方案。同时在张继科、严艺丹的联动下，围绕全新智慧生活方式输出多元优质内容，极大增加了消费者的好感度。通过不断整合流量平台进行造势，实现线上给线下引流，激发购买意愿后通过终端门店更迅速地满足消费者购物体验。多元创新的营销方式，帮助箭牌家居在双11的激烈竞争中，取得全网销售额达7.92亿元的亮眼成绩。在双十一第一波活动中，箭牌家居核心官方门店截至11月1日22时销售额整体超去年11月11日全天;在第二波活动中，11月11日开始的19分钟箭牌卫浴全网销售额便突破1亿元，交出第一份成绩单;在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌卫浴蝉联天猫双11卫浴五金类目榜首;截止11月11日23点59分，箭牌卫浴蝉联苏宁易购洁具洁具类榜首。另外，活动直播总观看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w， 线下1000+家门店参与直播活动。

　　从电商营销、直播经济到新零售，箭牌家居通过精准预判数字经济发展趋势，积极探索营销端的数字化，逐步带动生产端、服务端、线下渠道等企业运营流程整个闭环的数字化改革。对于箭牌家居来说，这是其2020年完成品牌战略升级后，向成为全球领先的智慧家居企业集团的企业愿景迈进的坚实一步，也为传统家居企业迎接全球化与智能化浪潮提供新的思路和经验。